更立体更细颗粒度 易车“驾享生活季”助力哈弗长效营销

  • 日期:09-07
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此前,由易车和湖南台联合打造出的《新手驾到》开播即拿到六网电视剧收视率第一。“吴宣仪像极了考試的我”“鬼魂背驾照考试题”“新手驾到”等八个有关话题讨论陆续走上新浪微博、快手视频热搜。除开电视剧收视率和话题讨论同时受欢迎以外,综艺节目用户评价也被网民怒赞,在新浪微博综艺节目总榜上,《新手驾到》完爆《乘风破浪的姐姐》,以93.7的高分数稳居第一。

伴随着《新手驾到》的播出,长达一个季度的易车“驾享生活季”也拉开帷幕,一场为汽车知名品牌完成从种树到拨草的高效营销推广行動全面启动。首期款综艺节目中,真正刺激性又趣味性的極限刹车踏板PK阶段,促使“哈弗極限刹车踏板”变成网民探讨关键,轻轻松松当然协助哈弗“爆红”和“种树”。

巧借大牌明星花样互动交流,助推哈弗取得成功爆红

做为首场原創驾照考试实录类真人秀节目,《新手驾到》从驳接,到学驾照、试练,再到综艺节目互动交流,可谓是把“车”玩来到完美,取得成功摆脱了汽车过去在综艺节目中的游戏道具真实身份,或是仅有冠名权等单一营销方式。在这儿,汽车一方面变成了综艺节目推动的关键媒介,另一方面根据趣味小游戏、车里拍攝等当然的综艺节目互动交流助推汽车知名品牌取得成功爆红。

首期款综艺节目中,霍尊和武功就十分当然地感受了哈弗F7的哈弗云智能生活Hi-Life系统软件。霍尊用一句“您好,哈弗”,取得成功唤起了哈弗F7。武功说“我要看天上”,哈弗F7马上全自动打开了全景天窗。接着,武功冲着操控台喊“能给我放一首霍尊的歌吗?”哈弗F7又迅速就播放视频出《卷珠帘》。这类顺理成章的商品特性展现,正来源于《新手驾到》做为订制综艺节目的与众不同优点。

而重中之重——综艺节目極限刹车踏板感受也是将哈弗H6的特性呈现得酣畅淋漓。俩位教练员必须在短期内内将速率增至50KM/H,随后诸位大牌明星学生先后踩刹车,看谁可以停在距防伪线近期的地区,全部全过程焦虑不安又刺激性。

除开大牌明星深层互动交流,《新手驾到》还把角度指向了背后的哈弗加工厂。在综艺节目最终,武功领着大伙儿“前去”哈弗加工厂,详细地展现其生产制造全步骤。冲压模具生产车间、装焊生产车间、喷涂生产车间、焊装生产车间……不断挥动的机械手臂、一辆辆等候退出的新汽车,给人极大的视觉效果震撼人心,让大家对哈弗的新科技和产业化的核动力汽车整体实力拥有形象化认知能力。

总体看来,哈弗的深层嵌入最能体现《新手驾到》为汽车品牌推广产生的自主创新。除开普遍的口播、中插广告宣传以外,哈弗在综艺节目中可以说全线线上,以大牌明星互动交流、议程设置等方式无缝拼接,用真正的、沉浸式体验的感受来多方位展现汽车的商品特性,让汽车营销推广更立体式、颗粒度更准。

“驾享生活季”,搭建汽车营销推广“种树”到“拨草”闭环控制

针对汽车营销推广而言,《新手驾到》不但将汽车从女配角变为主人公,还开辟了“一期一品”的先例。“一期一品”说白了便是一期综艺节目有一家汽车企业知名品牌,要了解以前娱乐节目根据市场竞争等考虑到,一般仅有一家汽车知名品牌,并且嵌入方式通常是单一的冠名赞助、冠名赞助等,而《新手驾到》则保证了一期一品,让大量知名品牌参加进去,大伙儿一同造就一个汽车营销推广重大事件,相互推动领域的发展趋势。

实际上,《新手驾到》仅仅易车自主创新汽车营销推广的一个真实写照。在八月至十月,传统式的车市淡季转热季,肺炎疫情可控性后用户需求的提早释放出来的关键节点,易车以《新手驾到》为起始点和主线任务,发布了跨过电视机、互联网,遮盖线上与线下,包含学驾照、出行、玩车多情景,从知名品牌种树到案件线索转换全链路的“驾享生活季”大中型营销推广新项目。

除开《新手驾到》,“驾享生活季”还包含易车独立方案策划的“易车驾校”“车神挑戰”“憧憬暑假”“比心手势我国”等四大自做版面。这种內容将与《新手驾到》同歩发布,互相配合,产生“组合策略”,完成汽车营销推广从种树到拨草的闭环控制。实际上,顾客针对汽车这类大宗商品现货的消费行为十分慎重,传统式的一次营销推广并沒有对于汽车消費的特有性,时间较短,曝出面比较有限,难以转换。而“驾享生活季”不但全方位聚焦点,线上与线下多种形式,并且不断超出一个季度的時间,能对汽车知名品牌和相关产品开展不断积放曝出种树,进而完成高些的转换购率,更强的高效营销推广实际效果。

据统计,《新手驾到》事后还相继有新宝骏、传祺汽车、车风悦达起亚、东风本田汽车、一汽-大家、比亚迪汽车、好意头汽车、红旗轿车等汽车知名品牌添加。